Стратегия запуска
Поэтапный план маркетинговых активностей Q1 2026 с детализацией задач и бюджета
Дорожная карта Q1 2026
Декабрь 2025 — Подготовка
250 000 ₽
Юридическое оформление
80 000 ₽
- •Обновить политику конфиденциальности под ФЗ-152
- •Создать отдельное согласие на обработку ПД
- •Подать уведомление в Роскомнадзор
- •Назначить ответственного за ПД
Техническая подготовка
50 000 ₽
- •Проверить локализацию данных (РФ-серверы)
- •Настроить Яндекс.Метрику
- •Зарегистрироваться в ОРД (оператор рекламных данных)
- •Настроить SSL и защиту данных
Креативы и контент
70 000 ₽
- •Подготовить 10-15 баннеров и видео
- •Создать 3-5 посадочных страниц
- •Написать 4-6 SEO-статей для блога
- •Подготовить 7 основных офферов
Площадки и комьюнити
50 000 ₽
- •Создать Telegram-канал
- •Создать VK-группу
- •Подготовить email-последовательность (5-7 писем)
- •Подготовить контент-план на январь-февраль
Январь-февраль 2026 — Мягкий запуск
150 000 ₽
Органика и комьюнити
20 000 ₽
- •Публикации в Telegram-канале (2-3 раза в неделю)
- •Публикации в VK-группе (2-3 раза в неделю)
- •Статьи на собственном блоге
- •Участие в профильных чатах и форумах
Тестовая платная реклама
130 000 ₽
- •Яндекс.Директ: поиск на узких запросах (40K ₽)
- •VK Ads: таргетинг по интересам (40K ₽)
- •Telegram: размещения в 5-10 каналах (30K ₽)
- •Резерв на оптимизацию (20K ₽)
Аналитика и оптимизация
Включено
- •Интервью с первыми 30+ пользователями
- •A/B тестирование офферов
- •Анализ конверсий по воронке
- •Выявление лучших каналов и креативов
Целевые показатели:
✓ 1 000-2 000 регистраций
✓ CAC 500-700 ₽
✓ Конверсия в активацию 30-40%
✓ Определены топ-3 офферов
Март 2026 — Мощный старт
4 757 000 ₽
Массовое масштабирование
4 000 000 ₽
- •Яндекс.Директ: 1.5M ₽ (поиск + РСЯ)
- •VK Ads: 1.5M ₽ (таргет + look-alike)
- •Telegram: 600K ₽ (15-20 каналов)
- •YouTube: 400K ₽ (видеореклама)
Обязательные расходы
757 000 ₽
- •3% налог на рекламу (132 000 ₽)
- •5% социальная реклама (225 000 ₽)
- •Email-рассылка и сервисы (10 000 ₽)
- •Резерв на оптимизацию (390 000 ₽)
Партнёрства
Включено
- •Холодный outreach к 50 риелторским агентствам
- •Партнёрская программа: 10-15% от первого платежа
- •White-label решения для агентств
- •Реферальная программа для пользователей
Целевые показатели:
✓ 4 000-5 000 регистраций
✓ CAC 550-750 ₽
✓ Конверсия в активацию 30-40%
✓ 10-15 партнёрских агентств
Ценностное предложение
Формулировка для всех маркетинговых материалов с учётом правовых требований
"Сервис инвестиционной аналитики земли: считаем доходность, риски и помогаем выбирать участки по регионам РФ. Всё соответствует требованиям российского законодательства по защите персональных данных и рекламе."
⚠️ Важно:
Никакой "финансовый советник", никакой "гарантии доходов". Только инструмент и аналитика. Всегда добавляем дисклеймер: "Это не финансовый совет, инвестиции связаны с рисками".
Ключевые принципы стратегии
🎯 Поэтапность
Сначала тестируем на малых бюджетах, находим работающие офферы и каналы, затем масштабируем только проверенное
📊 Data-driven подход
Каждое решение основано на данных: интервью с пользователями, A/B тесты, метрики конверсии на каждом этапе воронки
⚖️ Юридическая чистота
100% соблюдение ФЗ-152 и ФЗ-38: маркировка ERID, российские серверы, отдельное согласие на ПД, никаких запрещённых площадок
🤝 Партнёрский подход
Строим экосистему с риелторами и девелоперами через white-label решения и партнёрскую программу
💰 Прозрачность ROI
Отслеживаем CAC, LTV, окупаемость по каждому каналу. Все решения обоснованы финансовой моделью
🔄 Гибкость
Резерв 10-15% бюджета для быстрой реакции на изменения: масштабирование успешных каналов или уход из неэффективных